何雅玲：当好风清气正的引路人

百度 要知道，击败过常规赛全部对手的，至今只有广厦一家，辽宁要想成为另一家，下一轮必须客战赢下依然在为一张季后赛附加赛门票拼命的广州，这比高速战胜青岛的难度大多了。

也许你不是球迷，但你一定刷到过“苏超”！

“比赛第一，友谊第十四”、南京跟南通谁才是“真南哥”、扬州跟镇江凑成了一对“早茶 CP”……这些热梗，想必屏幕前的你都已经很熟悉吧？

网上解读苏超的短视频可不少。有人说，苏超出圈是因为江苏会造梗，也有人说是因为比赛接地气，还有人说啊，苏超踢的那根本就不是球，是城市的软实力。你看，镇江卖“输球醋饮”、扬州秀非遗漆器、宿迁拿出霸王擂鼓助威……一场球把城市的文化底蕴、风土人情都给激活了。江苏这哪里是“散装”，又何止是“整装”，分明就是高水平的“精装”！

这些分析呀，都有道理。但你想过吗，江苏的这些梗从哪里来？为什么能够成功地激发大众的共鸣呢？今天呀，我想从人文经济学的角度聊一聊“苏超”现象。

习近平总书记在中央城市工作会议上指出：一个民族需要有民族精神，一个城市同样需要有城市精神。城市精神彰显着一个城市的特色风貌。2023年全国两会期间，总书记在参加江苏代表团审议时提出：文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。

“苏超”正是以人文精神支持和推动城市发展的生动案例。

“人”是根本，苏超充分彰显了我国发展的人民立场。拿出最好的场地资源，最优惠的门票套餐，让群众唱主角，尽情享受足球运动的快乐。这些呀，就是为了满足人民群众个性化、多样化以及不断升级的需求。这个思路说到底是突出一个“人”字，强调的是人的价值。

“文”是核心，江苏几乎在整条历史长河中都保持领先。既是中华文明的重要起源地，也是文化昌盛之地，还是现代工业文化的重要发源地。以人文经济学的角度看，江苏的区域文化是与时俱进的，重视文化发展的连续性，将传统文化和现代文化、外来文化很好地贯通起来，做到了传统与现代完美结合，实现了文化和经济全面发展。

据预测，苏超整个赛季将创造3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。人文和经济融合互动，让苏超在场内场外都赢了！

苏超成功之后呢，很多人也在讨论其他省份能不能抄作业。依我看啊，照猫画虎、生搬硬套肯定不行，但是江苏以人文经济学的理念促进地方经济发展的思路可以借鉴。各地人文状况不同，资源禀赋不同，在发展中重视特色，尊重差异才能踢出自己的“好球”。比如河南，古有曹操挟天子以令诸侯，今有胖东来爆改商超。那东北呢？冰雪资源就是东北地区最大的财富，去年“尔滨”的火爆程度可不比苏超差，不就是因为黑龙江抓住了冰雪文化这张王牌吗？

那暑期很快就要到了，很多城市又打响了卷文旅大战。有些城市坐拥好的资源，却把卷美景变成了卷美女、卷局长，文旅宣传“脱节”“错位”，相当于捧着金砖要饭，舍近求远，本末倒置。城市营销还是要充分挖掘当地文化，制定差异化的发展政策，找到不可替代的“地域标识”。

现在啊，苏超又开始沸腾了，屏幕前的你别光顾着666啦，也抓紧研究一下“苏超”里的人文经济学吧。